Як заявив віце-президент NBC Марк Лукашевіч (Mark Lukasiewicz), ініціатива компанії безпрецедентна - ніколи раніше мовці не намагалися продавати свої новини через інтернет. Серед програм, створених спеціально для продажу через iTunes, буде передача "Капсула часу" (Time Capsule). Вона присвячена людям і подіям, що залишили слід в історії. Користувачі Інтернету і MP-3 плейєрів зможуть побачити інтерв'ю з Джоном Кеннеді, Мартіном Лютером Кингом, рок-групою U2.

В кінці минулого року NBC почала продавати через інтернет розважальні і публіцистичні програми, зокрема проекти "Закон і порядок" (Law (The Office), "Чернець" (Monk). До цих пір в магазині iTunes можна було купити в цілому 11 програм NBC.